A Tirolez formalizou uma proposta vinculante para adquirir uma Unidade Produtiva Isolada ( UPI ) da Barbosa & Marques, que está em recuperação judicial desde 2023.

O acordo foi submetido ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica ( Cade ), e o valor da operação não foi divulgado.

O foco da negociação está em Governador Valadares ( MG ), onde fica a planta industrial incluída na transação, além da aquisição da marca de queijos Regina.

O modelo do negócio também prevê o arrendamento dos ativos e o licenciamento da marca.

A conclusão da operação ainda depende da aprovação do Cade e da autorização da 5ª Vara Cível de Governador Valadares, responsável pelo processo de recuperação judicial da empresa.

Segundo o CEO da Tirolez, Marcel de Barros, a estratégia envolve três frentes: ampliar a produção de queijos especiais, incorporar a marca Regina ao portfólio e entrar com mais força no segmento de soro de leite em pó.

A unidade de Valadares é vista como peça-chave nesse plano, por estar localizada em uma das principais bacias leiteiras de Minas Gerais. Além da produção de queijos, a planta conta com estrutura para secagem e processamento de soro de leite — área ainda pouco explorada pela Tirolez.

Com mais de 40 produtos, a marca Regina reúne itens do dia a dia e especiais, além de manteiga, cremes e requeijões, com presença consolidada em mercados como o Rio de Janeiro e o Nordeste. Criada em 1946, a marca carrega uma tradição que remonta às origens da Barbosa & Marques, nos anos 1930.

Fundada em 1980, a Tirolez é hoje uma das principais empresas do setor no país e vem apostando na expansão produtiva e no fortalecimento de marcas premium como pilares de crescimento.